El contexto
Al vivir la experiencia cercana de amigos, me topé con la dificultad que tienen los dueños de mascotas a la hora de planear viajes y querer llevar consigo a sus compañeros, ya que la información y el proceso tiene, actualmente, muchos obstáculos. La pregunta que surgió en ese momento fue:
¿Qué podemos hacer para que el viaje con mascotas sea más fácil?
Lo primero que debía hacer era elegir una marca y así dar paso a una investigación que abriera el proceso para entender ambas caras de la moneda, tanto usuarios como prestadores del servicio. Decidí entonces trabajar con Avianca, aerolínea colombiana con más de cien años de historia en el mercado de la aviación, que, según cifras del Diario la República, mueve a la mitad de los pasajeros que transitan por los aeropuertos colombianos, y ver cómo ambas partes podrían salir beneficiadas en este proceso.
Descubrir / Research
Empecé utilizando el método del doble diamante, ya que es una metodología que inicia con una amplia etapa de investigación, mi favorita. Busqué entonces información que ya estaba a la mano haciendo desk research; quería saber qué se estaba hablando sobre el tema, cómo se están comportando las personas cuando quieren viajar con sus mascotas, cómo están trabajando las aerolíneas e hice benchmarking para conocer cuáles de estas tenían procesos más avanzados o cercanos a los usuarios.
Apoyándome en un lean survey canvas, me centré en conocer de cerca a las personas realizando entrevistas y encuestas que me llevaran a entender y sentir sus frustraciones y ver cómo toda esta información podría abrir puertas ante posibles soluciones. El contacto con las personas es vital; poder tener un espacio seguro y cercano hace que los dolores de las personas sean visibles. Realicé entonces customer journey maps, como herramienta para poder conocer las etapas de interacción de los usuarios con la marca y así entender qué acciones o procesos generaban incomodidad o daban satisfacción a la hora de comprar tiquetes e incluir los de su mascota.
Todo el universo de información recolectado me llevó a analizar los datos encontrados, a descubrir los siguientes elementos:
Definir
Los datos encontrados me permitieron ver que hay nuevas dinámicas en el mundo referente a las mascotas y me dieron claves para poder crear una funcionalidad que abriera paso y facilitara el camino que recorren los usuarios.
Los puntos más relevantes fueron:
Resultado
La vida cada día se pone mejor
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